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品牌標準字體設計方法!
根據(jù)標準字體的特性和使用類型，其設計風格大約可以分為下列幾種：
字體優(yōu)美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，此種風格的字體，適用于女性化妝品、飾品、日常生活用品、服務業(yè)等主題。
字體造型規(guī)整，富于力度，給人以簡潔爽朗的現(xiàn)代感，有較強的視覺沖擊力，這種風格的字體，適合于網(wǎng)絡科技等主題。
字體造型生動活潑，有鮮明的節(jié)奏韻律感，色彩豐富明快，給人以生機盎然的感受。這種風格的字體適用于兒童用品、運動休閑品、時尚產(chǎn)品等主題。
字體樸素無華，飽含古時之風韻，能帶給人們一種懷舊感覺，這種風格的字體適用于傳統(tǒng)產(chǎn)品、民間藝術品等主題。如酒類品牌的字體設計。
字體設計從來就不是一件容易的事情，字體的設計制作是一個長期積累的結果，也會伴隨著審美美感而提升，想要設計一個好字體，有什么樣的技巧來提升呢?
筆形是字體千變萬化的可變元素，什么風格、基調的筆形，所構成的字體也必然以筆形的風格綜合體現(xiàn)出來。創(chuàng)造出一種新型的字體，塑造筆形是首要關鍵。筆形是構成文字筆畫的基本形象，在筆形的創(chuàng)造中要善于總結、敢于想象、富于創(chuàng)造。
結構是字體構成的法則，以什么法則來組建字體，以什么形成字體的個性特色，這都要靠結構來解決。在字體構成中，變換結構是體現(xiàn)字體創(chuàng)意表現(xiàn)的主要手法。
變換結構是指基于字體現(xiàn)有的結構規(guī)律，通過創(chuàng)意性的變化和轉換創(chuàng)造出各種新的結構。變換字體結構要敢于創(chuàng)新、善于發(fā)現(xiàn)、多重結構、統(tǒng)一表現(xiàn)。
字體的筆形猶如人類的語言詞匯一樣，有著非常豐富的構成形態(tài)，各種構成形態(tài)以鮮明的形象風格展現(xiàn)出種種活力。漢字字體中的宋體、黑體、隸書、楷書、草書等，拉丁字體中的古羅馬體、現(xiàn)代羅馬體、現(xiàn)代自由體、卡羅林小寫體等，都從各種各樣的筆形中充分地表露出其個性特征。
字體的筆形相對于某一規(guī)定的字體是不能改變的，宋體就是以一套宋體的筆形構成的，黑體就是以一套黑體的筆形構成的，但相對于創(chuàng)意性字體而言，就可以根據(jù)不同的創(chuàng)意源點進行變換，通過種種變換手法的處理，往往能帶來別具一格的新型字形。變換筆形的方法有多種，如突變、無理旋轉、疊加、過度變換、互襯等。
人們知道，字體自始創(chuàng)以來，一直都是以形象性符號展現(xiàn)著各種形象意義，如最初的象形文字。在人們的記憶與識別中，一種字體稍加改變，就讓人們在感官上產(chǎn)生很大的差別，因此，在字體結構中充分運用形象改變原有的結構風格，能從字體構成的本質特征上形成突破性個性。
或以抽象的線形改變結構的局部筆畫，或以簡潔的喻義形象轉借某一旁的筆畫，或以個性化形象襯疊某一筆畫，或以某種形象與某一筆畫構成互依性形象，都能通過形象疊加的不同手法塑造出新型的字體結構風格。其方法有形象襯疊互依形象的轉借、形象轉借。
黑白區(qū)是體現(xiàn)字體創(chuàng)意的重要因素，同時也是檢驗字體表現(xiàn)的重要因素。由字體筆畫構成的實體稱作黑區(qū)，與筆畫相依的虛體部分稱作白區(qū)，黑白區(qū)的分界主要體現(xiàn)于實體筆畫與虛體非筆畫間的交界。很多字體風格的形成和變化，只是將這種分界線稍作移動，就會形成截然不同的字體創(chuàng)意風格。
變化黑白區(qū)的關系，雖然是相對于字體筆形粗細間的變化，如擴大、縮小白區(qū)的面積，但這種變化會給字體帶來全然不同的感覺。在具體變化中，通常依據(jù)黑白區(qū)面積的界定，從黑白兩個大的領域著手，從不同方面表現(xiàn)此字體的新穎個性。
字體的外形經(jīng)長期演變，已形成規(guī)范化的外形，或方或圓或三角，但伴隨著人類文化發(fā)展到一定程度后，規(guī)范的字體外形就顯得比較呆板，那么，突破過于呆板的字體外形，必然成為現(xiàn)代眾多媒介表現(xiàn)的主導方向之一。
無論是漢字還是拉丁字體，在遵循字體總體外形規(guī)范的基礎上，可有所選擇地將其中一到兩個筆畫突破外形的界定，或向外延伸、相連，或收縮、與其他筆畫相依，另外，還可根據(jù)具體表現(xiàn)主題的需要將字體變化成各種無機形態(tài)。突破字體外形的表現(xiàn)要有意識地跳出原有框框的限定。
字體的結體在自身長期的發(fā)展中雖已形成種種規(guī)范化的個性特征，它們都以程式化的偏旁部首、筆畫的編排構成字體的定性結構規(guī)律。但隨著社會各種綜合因素的發(fā)展，人們要求各種視覺傳媒形式的個性化發(fā)展，字體的結構必須順應時代的要求，在構成法則上有所創(chuàng)建。
結構的再設計，就是在傳統(tǒng)字體結構的基礎上，有創(chuàng)意地打破原有字體的結構規(guī)范，根據(jù)視覺形象的新型審美觀，將某些偏旁部首突破原有結構的構成規(guī)律，在原有的結構編排上開創(chuàng)出新型的結構。
替換
元素替換法是在統(tǒng)一形態(tài)的文字中加入其他不同的圖形元素或文字元素。其本質是根據(jù)文字的內容意思，用跟文字有關的圖形元素替代字體的某個部分或某一筆畫，將文字的局部替換，使文字的內涵外露，在形象和感官上都增加了一定的藝術感染力。
元素替代法運用到字體里，主要是考慮字體的部分筆畫能否根據(jù)字義進行圖形或抽象元素的替換，在融入這些圖形符號元素時，一定要充分的考慮字體筆畫中的特征，替換的圖形要具有美感，同時又不能破壞字體的整體感，讓字體在設計中展現(xiàn)出直觀的藝術美感。
拉伸
局部筆畫拉伸法是將字體的撇、點、捺等副筆畫拉伸進行裝飾處理，以增加字體的層次，豐富字體的裝飾性作用。在進行局部拉伸法時，我們一般對字體合適的副筆畫進行局部拉伸，拉伸的曲線要注意弧度的美感，線條的穿插要注意在字體空間中虛實呼應，只有對細節(jié)的考究，才能設計出具有美感的拉伸字體。
局部筆畫拉伸法是字體設計中最容易表現(xiàn)岀溫馨浪漫的藝術手法，通過尋找字體與字體之間撇、捺的斜線方向特征，我們可以用具有弧線優(yōu)美的曲線來結合文字中撇、捺的方向藝術特征表達出優(yōu)美的字面意境。需要提醒的是，在使用該方法時，對弧線繪制要精細，弧線要展現(xiàn)出優(yōu)美的弧度美感，所以對弧線坡度的繪制要把握好。
統(tǒng)一
筆形統(tǒng)一法是對筆畫的形態(tài)做一定的變異，這種變異是在基本字體的基礎上對筆畫進行改變。其字體表現(xiàn)特點是字體中形成統(tǒng)一的元素風格，然后將這種筆畫的變形統(tǒng)一運用到筆畫結構特征類似的字形上，使該組合文字形成統(tǒng)一的字體風格。使用該方法要根據(jù)字意設計字體的筆形。
筆形可以是弧線、斜線、曲線等，將筆形統(tǒng)一運用到文字中就可以產(chǎn)生新的字體藝術。筆形統(tǒng)一法是最能統(tǒng)一字體風格的設計手法之一，運用該設計方法一定要注意，首先要分析文字結構特征或筆畫特征，設計出獨特的筆形元素，再將該筆形元素重復運用到文字的相關結構中，形成視覺統(tǒng)一感。
連斷
筆畫連斷法包含連接設計與斷開設計兩種技法。連接設計是將字與字之間通過可塑性較強的筆畫或筆畫上的裝飾，使之有機連接貫穿,使組字變成一個整體。比如：兩個相鄰的字共用一個筆畫，或將兩個相鄰的字的筆畫進行連接。在處理筆畫連接時，需找出相鄰部分可以延長或者可以合并的筆畫，前提是筆畫連接自然，這樣字體組合就成為一個整體。
斷開設計是將文字局部筆畫斷開或刪減。比如：把一些封合包圍的字，適當?shù)臄嚅_一口出來或把左、右邊筆畫斷開一截，需要注意的是，使用該方法要在能保持文字識別性的前提下，適當斷開筆畫連接處。
筆畫連斷法是相對較為容易的一種字體設計手法，主要是從相鄰文字中找尋可以連接的筆畫，形成視覺連貫感，對于單個字的“斷”法設計，主要是尋找字體筆畫間的巧妙轉折，突破結構的封閉性，找尋突破的視覺藝術表現(xiàn)。
減細
減細法主要是表達出一種纖細、優(yōu)雅的字體風格，在視覺處理上，將所有文字的橫和豎變細為了形成視覺上的修長感，還可以將文字整體拉長，形成修長的視覺特征;為了將文字處理出優(yōu)雅的視覺美感，局部會進行弧線修飾，讓字體風格修長美觀。
減細法一般是將文字的橫和豎等比例的變細，為讓字體增加修長、纖細的視覺美觀，常會運用曲線修飾文字的筆畫，增加字體的視覺美。
俏皮
俏皮設計法主要是根據(jù)文字的字面含義及筆畫結構特征，大膽展開創(chuàng)意想象，在筆畫處理上可以大膽突破，融入與字面意義相關的圖形或符號，搭配色彩填充，讓文字展現(xiàn)出俏皮可愛的字體藝術風格。
俏皮設計法可以最大限度地突破文字的筆畫局限，根據(jù)文字的字面意義融入圖形、符號、色彩，字體的表現(xiàn)形式也可以不拘泥于常規(guī)字的寫法，是符號創(chuàng)意與字體的藝術融合。
共用
筆畫共用法是從相鄰的兩個字或者一組字中，尋找橫筆畫、豎筆畫或斜筆畫等是否可以相連共生，創(chuàng)造出新的共用筆畫，也可以從單純的構成角度來尋找筆畫之間的異同，找出筆畫之間的內在聯(lián)系，找到字體之間可以共同利用的條件，把它提取出來合并為一。
筆畫共用法的運用，設計師一定要多進行實踐探索，該方法的運用對字體筆畫的概括性較強，共用筆畫的線條可以處理得具有較強的視覺構成感。
錯落
錯落擺放法主要是在字體組合設計中，比如在橫向組合字排列中，將組合字排列為左上右下，以便突出視覺流程美感;在縱向組合字排列中，將文字左上右下或左下右上處理，使文字一高一低錯落有致排列，這樣字體組合排列既生動又符合視覺流程規(guī)律。
想讓字體值千金?掌握字體設計原理
①字形錯視。兩個形狀、面積完全相同的正方形，放置方向不同，給人的感覺會不一樣，視覺上呈現(xiàn)出正小斜大的錯覺。而每個字都有其形狀特征，在漢字中，字形有長方形、正方形、菱形、正梯形、倒梯形、六角形等，這些形狀的字形容納在等大的方字格中時，在視覺上會出現(xiàn)大小不一致的錯覺。
②字形調整。不同字形在組成詞語、句子時，只有在視覺上大小一致才有整體感。漢字一般采用調整幾何形的長寬和大小比例來獲得整體感：長方形上下收縮，正方形整體收縮，菱形整體擴張，正、倒梯形上下收縮，正三角形底向上收，左右向外擴張，倒三角形上邊向下收，左右向外擴張，六邊形左右收縮，上下擴張。這樣，各種幾何形在視覺上的比例、大小相等，整體基本一致。
因漢字有筆畫、結構構成變化豐富的字形，在字形調整時，可以從筆畫的空間虛實角度入手。在方形字框中，一般對兩邊實兩邊虛、三邊實一邊虛、三邊虛一邊實、四邊實、四邊虛的各字體采用“虛放實收”標準進行調整。
③重心穩(wěn)定。某一形象在視覺上保持平衡穩(wěn)定的原因是它的重心線在較大的支撐面、支撐點或左右量均衡的垂直線上。字的重心是由筆畫偏旁所構成的整體外形特征所引起的視覺穩(wěn)重平衡。重心線偏離支撐點的字形不易把握重心，需要調整字形，適當內收部分字形，盡量靠近重心線，使垂直線左右的量平衡。
字形的重心很大程度上也受到筆畫結構的影響，各個方向的筆畫在并置時，它們的重心一定要對齊到字形整體的重心線上。上下結構、上中下結構的字要將結構的重心對齊到字形的重心線上。左右、左中右結構的字在中線位置的左右穿插要均衡。
①筆畫兩端粗中間細。在二維空間中，同時放置兩條同樣長的“橫線”或“豎線”，其中左邊的一組，橫線或豎線帶有裝飾角。我們會發(fā)現(xiàn)，沒有裝飾角的這一組，橫線感覺比豎線粗，而且單個看橫線中間粗，兩頭細，而豎線則相反。造成這種現(xiàn)象的主要原因是視力在兩端的分散作用造成的，相比之下帶有裝飾角的線較穩(wěn)定、有力。
②橫細豎粗。當把三條長、寬相等的直線橫、斜、豎擺放時，在視覺上會覺得橫線粗、斜線中、豎線細，這是一種“錯視”。所以，在字體設計時，要適當把橫畫變細，使豎畫和橫畫在視覺上保持一致。另外，同形同量的橫線橫排比豎排整體在視覺上長、粗，而漢字整體上橫畫比豎畫要多，所以，處理橫畫利于字形整體空間結構協(xié)調。
③長粗短細。筆畫因長短不同，同樣寬度、不同長短的線在視覺上卻粗細不一，長筆畫的線顯得比短線細。在字體中，長短兩條線并置時，應將短筆畫適當變細。
④筆畫粗細和風格。筆畫排列時，其粗細影響文字的風格。線條細致的字體，給人以苗條、精干、輕松感;線條粗的字體，給人厚重、沉穩(wěn)、嚴肅的感覺。
⑤筆畫粗細和空間。設計兩個或兩個以上的字體時，由于字的筆畫相細和數(shù)量上的差別，視覺空間也各不相同。如果筆畫之間的關系處理得不好，就會使字體結構模糊，黑白分布不均，影響認讀和審美。所以，當筆畫密集時，應將筆畫適當變細;反之，當畫筆疏散時，則應作加粗處理，即疏粗密細。
⑥筆畫長短有序。在一個字中有兩個或兩個以上的相同筆畫出現(xiàn)時，不能繪寫成長寬一樣，應作長短有序的調整。
⑦筆畫中斜線與直線的連接。當垂直或水平的直線與斜線連接時，在視覺上會產(chǎn)生垂直線或水平線向斜線方向傾斜的錯覺，在字形中須對有斜線連接的豎畫或橫畫作反方向外展處理。
⑧主副筆畫。一般來說，在一個字中筆畫長的“橫、豎”是主筆畫，一般主筆畫變化少，而副筆畫變化靈活，目的是調節(jié)空間，使構圖自由、緊湊。
⑨斜畫變細。筆畫線條相交、相接時，很多相交的筆畫容易使人感覺字體結構臃腫。一般來說，斜筆畫的相交面積最大，斜筆畫在文字中是撇、捺和弧線，根據(jù)“橫細豎粗”的原理，從豎畫轉向橫畫時，應調整為逐漸變細。在文字中，斜筆畫相接、相交時，應該對斜筆畫相交處進行變細處理，撇、捺和弧線筆畫由起筆到收筆逐漸變細;橫豎畫的相接、相交不做處理。
①結構勻稱。結構勻稱顯示的是偏旁之間的比例關系，根據(jù)每個字的結構特征和比例，對各種結構的大小、空間、位置進行安排，使整體均勻、協(xié)調合理、穩(wěn)定美觀。無論哪種結構類型，都必須滿足勻稱、平衡的要求，即一種動態(tài)的穩(wěn)固與平衡，通過這種設計，文字在保持形態(tài)統(tǒng)一的情況下更能體現(xiàn)其美感。
根據(jù)視覺經(jīng)驗，上面小下面大的形，會有穩(wěn)定美觀之感，如金字塔。在字形中，對上下結構的字需要適當?shù)刈錾喜孔冃『拖虏孔兇蟮奶幚恚３稚闲∠麓蟮奶卣鳌＿@樣，字形在視覺上會有勻稱、穩(wěn)定的感覺。上小下大的原理也可擴展成上窄下寬、上短下長、左小右大等規(guī)律。
②上緊下松。由于視覺中心要比實際的方形中心略高，所以在字形中，上緊下松的結構使人感到美觀穩(wěn)定，而上松下緊的結構則使人感到局促、動搖、緊張。在具體設計過程中特別要注意“適度”調整，應該有意地把文字"重心點”調至“視覺中心點”的位置上，形成一種上緊下松的穩(wěn)定美觀感覺。
③穿插爭讓。穿插爭讓是從整體出發(fā)，在字的結構組合中做到“有爭有讓”，即部分筆畫、結構多占字形空間為爭，筆畫較少的相應要讓出空間，在爭讓中筆畫要適當穿插，使字形的各個部分呼應協(xié)調，使整個字穩(wěn)定、美觀、大方。
